个人品牌打造

日前以Sunshine为代表的网络组合已经抢占各大娱乐头条，其话题度和火爆度让很多网友哑然。不同于实力与颜值担当共存的TFBOYS，Sunshine等组合的成名可谓莫名其妙。这一网络营销事件背后，也让该组合的歌曲推广公司明日明星文化传媒有限公司（以下简称“明日明星”）浮出水面。在音乐在线平台变现难的情况下，却有一些利用向酷狗、QQ等音乐平台输送歌曲，以及打榜等收费项目盈利的公司。

网络营销下少年团体一夜爆红

2016年春节期间，Sunshine、Love-wings及Nice三个少年团体一夜爆红，先后登上微博热搜榜，其中Sunshine被调侃称为“中国最红的女子组合”。一天之内，随着微博、朋友圈的自发转载、评论，通过大量曝光的Sunshine组合在新浪热门话题中以1.5亿的阅读量位居前十，更一度飙升到热搜榜第一位。如今，Sunshine组合的官方微博粉丝量超过了27万。

以Sunshine组合为例，是由五位高中女生组成，一推出即获大批网友热议，不过却是因长相普通甚至略带土气、个人照非主流、唱歌走音等迅速走红。随后，和Sunshine组合如出一辙的Nice男团和Love-wings女团，使用了和Sunshine组合同样的套路获得了大量网友的关注。这三个组合几乎是在同一时间推出，具有同样性质的炒作话题，三个组合之间都有种“借东风”的感觉。

Sunshine组合出道至今还发行过一首单曲《甜蜜具现式》，不到一天就在酷狗音乐的新歌榜上被顶到榜首。但正如网友指出，这一组合无论颜值还是唱功都不太符合主流的审美观。尽管目前该团体成员出面否认有经纪公司，但作为Sunshine组合歌曲推广公司的明日明星似乎与这一组合有着千丝万缕的关系。

明日明星总经理王磊告诉北京商报记者，“当时Sunshine组合找到明日明星，希望能将她们发行的歌曲入库到腾讯、酷狗音乐平台上”。如此一来，此次网络营销事件背后也浮现出一家利用向酷狗、QQ音乐等平台输送歌曲而盈利的经纪公司。

入库、打榜来还原“明星梦”

明日明星主要有两个网站，除了主要介绍艺人经纪业务的网站外，还有一个主要从事“艺人包装、歌曲推广、KTV上架、唱片发行、新闻炒作”。宣称覆盖了280家网络音乐平台的明日明星在歌曲推广业务中，包括百度音乐、QQ、酷狗、酷我、网易、多米等几乎涵盖了目前所有的音乐在线平台，而歌曲推广的具体操作方式也因价格不同，推广方式也不同，从580-5800元价格不等。

在最低价580元的迷你套餐中，限单曲1首，项目包括百度、QQ、酷狗等音乐在线平台和音乐网站的入库以及网站推荐等共9项。最高价5800元的豪华套餐中则包括了28个项目，除了入库的平台和网站更多外，还包括百度、搜狗等人物百科的创建、2000家娱乐论坛发布、新闻报道、入库KTV、网站首页推荐、视频入库等。

不仅能入库，歌曲还能进各大在线音乐平台的排行榜，但王磊表示，“具体打榜的位置，还要看艺人歌曲的好坏”。歌曲质量高打榜价格低，也更容易上榜，歌曲质量差则很难上榜。

类似明日明星这样另辟蹊径赚钱的公司并不是个例，据北京商报记者调查发现，包括胜鹍博亚、彼岸文化、美威等文化传媒公司都通过类似的歌曲推广方式来获利。对比，在恒大音乐宣传总监王毅看来，这类公司在音乐体系中有存在的需求，因为不是所有的明星、艺人等都能够签约经纪公司，很多普通人也有明星梦，这就需要这类公司为他们做歌曲推广等宣传。但如果是有潜力的艺人借话题炒作而出名，对艺人自身未来的音乐道路发展并没有太大的帮助，反而会带来过多舆论压力。这也不是音乐行业中良性的发展模式。

内容为王才是生存之道

网红在进入大众视野之前，一般会有经纪人、宣传、策划等，这类公司的优势在于能够为普通人、网红等完成“明星梦”。在Sunshine事件之后，除了大量网友的吐槽，其实也有部分网友希望通过明日明星这类公司出单曲成名，至少也能够实现美梦一日游。

王磊表示，此次Sunshine事件尽管让公司的知名度大幅度提升，但是因为抨击的网友众多，对公司带来的负面影响也挺大，这对于明日明星也是一个教训。音乐行业内容为王，歌曲推广也需要更加注重质量，在获得一定的点击量和下载量后，也可以开始与音乐平台分成，并且借助优质的音乐，明日明星会将更多的重心转移到了艺人经纪这一业务上，借此教训，未来公司经营的艺人也会以网络艺人为主，但要经过颜值和能力的面试考核，然后再培训、包装、推广，获得一定的名气。

通常这类公司会有其他大公司的业务外包，也会接触到一些优秀的网络艺人，或许能推出一两个真正有实力、有名气的网红艺人。在王毅看来，“业内也有一些之前名不见经传的这类小公司，在积累了一定资源和口碑后被音乐公司、唱片公司收购的案例，而且随着项目体量和质量的升级，这类公司也会成为名气较大的宣传公司”