个人品牌打造

3月1日消息，2016天猫全球商家大会今日在杭州召开，阿里巴巴集团CEO张勇在会上发表演讲时谈到，“这两年用户行为变化太快，大量消费者跑到移动端，今天我们已经处于无线时代。”

阿里巴巴集团CEO张勇

张勇表示，一个很有意思的现象就是年轻一代用户的崛起，这些90后95后的购买路径正在发生微妙的变化，网上出现了大量新一代知识经济工作者，其中一种就是网红。

“所谓网红可能是她原来长得很漂亮，有自己的粉丝群，然后在网上搞供应链，一卖就是几万件商品，成为里面的大号。”张勇介绍说，但网红只是其中的一种，还有一种是随着互联网自媒体的发展，出现了大量的内容生产者。

张勇称，这些内容生产者也许不生产商品，但是他们本身代表了一种生活方式，或者代表了一种兴趣爱好，因此吸引了大量有共同兴趣的粉丝，他们每天面对这些粉丝产生内容进行传播，所以形成了达人、粉丝、内容，最后才到商品元素的一种结构。

在这个过程中，更多带来了发现的惊喜，消费者因为对这个人感兴趣，进而对他所发的内容感兴趣，进而对内容里面的商品感兴趣。

张勇指出，阿里无线化有三个重要方向，就是在无线化里面实现社区化、内容化和生活服务化。阿里也会建立基于淘系的达人运营、内容运营的团队。