大家好，我是papi酱，一个集才华与美貌于一身的女子。
你的朋友圈，一定曾刷到过这个“集才华与美貌于一身的女子”以及她的系列短视频——没错，就是那个晋升为2016开年第一网红的女子：papi酱。而身边的小伙伴也都深深地中了一种叫“papi酱”的毒。papi酱在2016年的头两个月，蹿红的速度着实让人眼红，在各大平台上均有令人艳羡的表现。
截至2月29日，papi酱微博粉丝已经突破535万。
papi酱在优酷视频上共发布36个视频，总播放量达4330万。
她的微信公众号（ID：dapapi）从2015年9月开通至今，已经在新榜爬上46名的位置。近期推送更是篇篇10W+。以1月18日推送的《papi酱吐槽 | 微信有时候真让我崩溃》为例，阅读数10W+，点赞数超过7000，赞赏人数更是超过1200人。
实际上，这就是一个典型的内容创业。网红受关注也要靠内容，所谓“内涵派”网红，正在以各种方式取代“颜值派”网红。
事实上，自媒体、公众号只是内容创业的一种形式，从广义上讲，以创造高质量的内容为手段的创业方式都是内容创业。在移动互联网时代，微信上阅读量过百万的爆款文章，华尔街见闻推送给用户的全球实时金融资讯，优酷上美妆达人上传的化妆视频，晋江上连载的网络小说，YY直播里美女主播唱歌给用户听……不论在哪个平台，形式如何，风格深刻或娱乐，只要发布的内容有市场，都是一种内容创业。
不是所有的内容都适合创业内容，创业的根本还是产品需求
尽管现在大家都在说内容创业，但从目前的成功案例来说，内容创业的根本还是满足用户的需求，即做的不仅仅是内容，而是要能满足用户需求的产品和服务。papi酱的短视频，彻底打破了人们有关“网红”的想象。明明有颜值，却在视频里素颜、衣着家常；明明音清体柔，却偏偏使用变音器、对脏话口型。papi酱以极其接地气的草根气质叙事，在几分钟的短视频内布置诸多贴近年轻用户的槽点，以“逗比”和“草根精神”娱乐荧屏，直接戳中年轻群体对娱乐视频最直接和最纯粹的需求——红红火火恍恍惚惚。
papi酱这类诉说情感困惑，吐槽双11剁手的搞笑视频就必须通过散乱的客厅和半旧的饮水机引发亲昵。谁的家里不都是这样的吗?所以，她的策略是，让自己的形象充满烟火气，对于受众来讲，她可能是我们的邻居，可能是一个上班认真下班搞怪的同事，一个一直有点表演天赋的同学，这就是典型的互联网粘性，显然，这种策略非常成功。
papi酱以短视频的形式＋狂吐槽的内容，符合了当下受众讲求短频快的生活节奏和对生活调侃、娱乐的爱好，抓住了消费者兴趣。
作为消费者行为分析的重点，兴趣逐渐超越了传统的年龄、性别、地域等标签，成为更能准确反映用户特征和属性的特征。人们因类似的兴趣、爱好而对某一类内容产生持续性的关注。而随着生活水平的提高和观念的改变，愿意为兴趣而买单的人越来越多。捕捉用户的兴趣所在，来生产相应的内容，内容创业的成功率会提高很多。
利益对于用户来说，就是创业提供的内容有用。无论是能从中学习到新东西，还是单纯的娱乐放松，或者是各种优惠信息，只要用户觉得有用，那么就可以认为内容对他产生了价值。papi酱短视频的超强娱乐功能即对用户产生了利益。
如果说兴趣是吸引用户的标签，那么利益是留存的关键。同时，利益是双向输导的过程，当用户从内容中获得了利益时，内容创业者的劳动便创造了价值，创业利益随后即到，原因就是其内容带来了高质量用户，广告主嗅着味道跟到，而丰厚的广告便纷至沓来。
普通的产品和服务本身，通常是品质好坏的区别，只有在企业文化方面时才会涉及到价值观。相比普通的创业行为，内容创业的产品和服务更加软性化，其表现形式就在传递着创业者的价值理念。兴趣是用户的外在特征表现，真正能实现把用户聚拢并长期留存的则是共同的价值感。这也是papi酱从微博到新开微信公众号后，微信公众号涨粉飞速和在世相账号被封之后、新世相能迅速聚拢原有粉丝的根本原因。
去年的资本寒冬中，以自媒体为代表的内容创业公司，却频频传出融资消息。新年伊始，吴晓鹏执掌的华尔街见闻宣布获得1亿元人民币融资；2015年10月，“罗辑思维”宣布完成B轮融资，估值13.2亿元人民币；2015年1月，熊猫自媒体联盟宣布获得超千万元投资，估值超过2.2亿元人民币……
移动互联网时代，“内容创业”以生产高质量内容为手段，以用户数和阅读量为目标，在注意力经济环境下，正在成为下一个创业风口。
