个人品牌打造

不想当“网红”的老板不是好老板。当因业绩下滑而被质疑的联想CEO杨元庆被新浪财经封为“网红人物”时，网络迅速蹿红的“酱姑娘”也拿到了巨额投资。2016年，“网红时代”真的到来了。

在“网红经济”研究者、微博大咖、大V们眼中，这个时代已经站在风口上，不再是早些年“微博主”的自娱自乐，现在的“网红”赚得比明星还要多。

“papi酱”的火，

惊醒了徐小平、董明珠

元年，意味着一个新时代。

当多个投资人和企业家在4月6日晚9点的意大利米兰，为中国“圈粉丝”举办“分享会”时，中国网红商学院院长丁辰灵的魅力可谓“比明星还明星”。粉丝们和网红商学院的学员们竟自动地打起赏来，以至于主持人喊着“请听企业家们的分享，不用打赏啊”。

网上经济是什么？

是徐小平投资1200万元的“papi酱”，是车库咖啡5周年企业家们的“热议”，是薛蛮子、吴晓波4月6日的投资指南、分享主题。

当“酱姑娘”在上海沉寂地晒着名媛照时，网络视频上的她活脱脱一个电视上的“波波”、小品舞台上的赵本山。重要的不是她穿了什么大牌、吃了什么山珍海味、喝了什么高汤、骂了什么兰博基尼小姐、调侃了哪家少爷小姐的变态，而是听她“嘚啵嘚啵”的人那么开心、大笑、不看其他电视频道的节目和广告。

而登上某周刊评出的网红排名榜榜首的王思聪，他的魅力在于让无数个中国女子做上了“公主梦”：当上他公司的“网红”，年可赚上亿元。再不济，当上淘宝女装前十名网红店铺的“网红”，千万元销售额中，最高的那部分利润一定来源于个人品牌。

财经作家吴晓波承认：“凤姐的那个网红时代，是只属于个人的1.0时代”。

大风起兮云飞扬。新风口，就在2016年。

这是“微博吸粉+孵化器炒作+淘宝店”等多渠道变现的网红2.0电商时代。“人格化”作为营销手段，不同于过去“企业家个人荣誉、文化积累”的人格化，而是靠颜值、语言的重口味、情景剧效果的吸引力。

是她们，悄悄地抢了视频“主播”的饭碗。

记者查阅资料得知：目前，世界收入第一的网红，是“酱姑娘”收入6倍的谢尔杯格，年净赚1200万美元。

2015年，中国的投资人、企业家们发现了“中国网红”对于游戏产品的凝聚力，并利用“网红”使其大卖。紧接着，2016年4月，加多宝换上新包装。“买的不是加多宝，而是上面的网红，游戏人。”北京的一位消费者如是说。

更多的“网红”，

没有吓倒王思聪

正如丁辰灵所言：网红行业是一个跨界的行业，跨内容、电商、互联网等多个领域。“互联网时代，你不红，她红”。

2015年，企业家“网红圈子”离不开“国民老公”王思聪及“国民岳父”韩寒。正是他们不断地通过微博晒自己的孩子、车、书本、女友、沙龙话题等，不仅让网民们大饱眼福，甚至让王健林也不得不承认：“儿子比我红”。

因“网红”而创造的财富神话也在慢慢展开新的剧情，于是，网红产业链逐渐形成。一位报名“网红商学院”4月课程的某外企员工对《中国企业报》记者表示：已经补习了“网红经纪公司的MCN（多频道网络）崛起”的故事。接下来的课程有“为网红提供周边服务，包括持续创造内容、广告接单、匹配品牌与网红线下沙龙等等”。她表示：自己服务的电商老板，不到一个月时间，就定下了不做普通网站、微博微信平台，而要做网红营销平台。

毫无疑问，80后、90后企业家、创业家更接受“网红”模式。

但是，那些传统企业家们也不甘落后。研究明白了“特效”，企业家董明珠才快速成立了“自媒体”，想利用其演讲技能、表演技巧、广告代言史等优势充当“网红”。董明珠的带领使得那些错过了“2004年Facebook等社交平台崛起期”的企业家们觉醒了。

在这个充满神话的时代，不仅有打破原有思维的企业家YouTube创始人，也有中国网红商学院的创始人丁辰灵以及投资人徐小平、雷军等。2015年下半年，他们研究了“45%的收入归YouTube平台所有，55%的收入归视频内容创作者”的财经现象后，眼睛盯住了“papi酱”。21世纪，还有比这更好的商业模式吗？

2016年“清明节”当天，几个自媒体老板圈子开始传播“一部分与‘网红’关系密切的公司都在中国香港或者纽约上市了”的消息。他们了解到了，“首先受益的就是腾讯的微信、微博以及优酷视频。”

事实是，当动漫衍生产品行业的一站式综合解决方案供应商2015年底在港交所上市的“中国派对文化”COSPLAY打响时，几个投资人聚到北京中关村车库咖啡，聊着“欢聚时代和9158网站、周杰伦的中国数码文化和深圳市娱加娱乐传媒”的故事。而不远处的中国科技会堂门前，前来报名网红商学院的企业家、投资人、营销人、网红们一下子就多了起来。

更大的风口是：在迪斯尼进入上海启动营销活动的2016年3月，上海的“酱姑娘”不再开设博客增加影响力，而是通过商家赞助直接参加公关、营销活动推广产品。

“酱姑娘”们发现

有了罗振宇，世界变了

2015年秋天，当“酱姑娘”在网络视频平台大红大紫时，北京中关村“车库咖啡”显得有些寂寞。此时，喜欢鼓励年轻人创业的徐小平、雷军等发现了“欢聚时代2012—2014年净利润连续增长，从8918万元猛增至10.64亿元。视频社交网络平台变为了‘网红’孵化器”的事实。

3月17日，罗振宇和徐小平见了“papi酱”和杨铭第一面。

3月27日下午，8000元一张门票的“papi酱广告招标沟通会”在罗振宇的主持下如期举行。

3月29日，当原标题“papi酱的一条广告千万元起”发布，罗振宇关于“拍卖papi酱贴片广告”的文章就铺天盖地了。

风来了，颠覆，无处不在。

王思聪不但不服企业家雷军等“1200万元给papi酱”，也看不上新浪推的“网红杨元庆”。“追网红到了极致”的王思聪4月1日决定把“网红坚持到底”：投资的熊猫TV，继直播一姐尹素婉之后，新晋一名实力女神——韩国性感女神赵世熙。此举，“压过”了网红企业家代表，成为了“粉刷屏”。

事实上，“papi酱”的核心是魅力人格体＋组织力。“人格大旗一竖，产业链上的其他资源会自动聚合过来，所以那100张8000元的门票，三天就全部卖完了。”罗振宇在沟通会上透露。

在2月27日举办的“网红经济”沙龙活动上，秒拍商务总监何金凯、博洛尼创始人蔡明、网红美女作家刘闻雯小姐、无logo的CEO孟鹭都到场了。很多专家期待，“徐小平投资‘papi酱’，标志着中国企业家创新意识出现本质飞跃，希望能孵化出更多类似的网红企业家。”

让我们期待4月末的“优酷土豆全程独家直播‘酱广告’拍卖现场” 盛况吧。