个人品牌打造

无论是通过变声器犀利吐槽的Papi酱，还是操着台湾普通话几分钟带你看完一部电影的谷阿莫，都通过自己新颖独特的短视频内容短时间内走红网络。作为新一代的网红代表，他们是短视频的忠实用户，稳定而又高质量地将自己的创意内容通过短视频这一内容表现形式传递给网民。短视频平台秒拍上就汇集了Papi酱、谷阿莫们的精彩内容。

        网红，从何处来

为什么是短视频捧红了那么多网红?一言以蔽之，这是属于移动互联网的时代，殊不见移动应用大佬微信的成功正是搭上了移动互联网的东风，而短视频正是依托于移动互联网发展壮大的，短视频平台秒拍就看清形势专心做好移动端，目前已成为短视频领域的领跑者。

此外，从具体内容特征上看，与传统的文字、图片等形态相比，短视频同样具有碎片化的属性符合受众在移动时代的观看习惯。之前，无论是140字的短微博，还是GIF动态图，已经很好地培养了受众的这种观看习惯。短视频每段几秒、几十秒的内容满足了受众的眼球快感。同时，短视频的动态特点，可以记录一个连续的过程，声音的加入也让短视频较文字、图片在表现力上显得更生动、丰富。

不仅如此，移动互联网的发展带来智能终端的创新，以及运营商4G网络的普及，流量资费的下降，这些也大大促使短视频成为网红生产内容、吸引关注的不二选择。

网红，如何变现

广告，还是广告。

不可否认的是，从百度的竞价排名到各大新闻门户的广告位，广告仍旧是各大网络公司将自身流量变现的重要方式，尤其是对于那些以提供内容为主的网络平台而言。

君不见获巨额融资的Papi酱商业化的第一步就是大张旗鼓地卖贴片广告，而相比之下略显低调的谷阿莫也频频在自己的电影剪辑视频中植入广告，甚至会为某些广告专门深度定制一则视频，可谓用心良苦。

此外，涉及时尚、电竞等内容的网红将自己的内容延伸为商品通过淘宝店变现也是顺理成章的事。

        网红，到何处去

互联网的热点总是来得快去得也急，网红作为最近被热烈追捧的群体，在无限风光后似乎也有热情褪去的隐忧。套用周杰伦的那首歌：“网红像一阵风，吹完他就走，这样的节奏，谁也无可奈何……”投资了Papi酱的罗振宇就强调他们的营销是“落袋为安”……面对此情此景，网红又该如何延长自己的寿命呢?

其实说来也简单，以短视频内容获粉无数的新一代网红只需集中精力做好内容，保证内容的高质量，就可以在相当程度上立于不败之地，当然，如何在粉丝审美逐渐疲劳的同时对自身的内容进行适当的创新也是很有必要的。虽然说目前是一个信息爆炸的年代，但好的内容依然稀缺。对于像Papi酱、谷阿莫等“网红中的网红”而言，组建一个内容团队帮助自己持续地产出粉丝喜闻乐见的高质量内容也是很必要的。

据了解，进入2016年之后又有很多公司相继推出了自己的短视频业务，试图在目前秒拍领跑的短视频行业中分一杯羹。对于已红的短视频网红而言，抱紧短视频这个风口，持续做好短视频，粉丝就会买账，变现也会水到渠成。